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财报利好提振股价逆势大涨27% 这一年唯品会做对了什么?
来源:综合网络 世界金控媒资部整合编辑 | 作者:worldfh | 发布时间: 2020-03-11 | 54 次浏览 | 分享到:
财报利好提振股价逆势大涨27% 这一年唯品会做对了什么?

连续29个季度持续盈利,且有着2019年第四季度良好业绩支撑的唯品会,完全没有受到当日美股大盘暴跌影响,3月6日盘中一路走高,单日暴涨26.98%,报16.66美元/股。据数据显示,唯品会2019年累计上涨约165.9%,成为中概股中涨幅最强劲的股票。唯品会迎来了高光时刻。


那么,是什么让唯品会逆势暴涨?


首先,是定位。

自2008年成立以来,唯品会作为 “特卖商品”电商,一直以“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的定位深入人心。通过买断库存商品的自营模式,唯品会既能为上游的品牌商处理尾货、加快库存周转,也能为下游的消费者提供低价的品牌商品。


在服装行业需要大量去库存的2011年前后,这一模式大受欢迎。唯品会也因此得到了迅猛的发展,并在成立仅第4年的2012年顺利上市。上市之后的同年三季度,公司宣布首次实现盈利;同时,根据财报显示,唯品会在2012到2013年间的收入增幅达到了120%的高增长。


再者,是持续盈利。

3月5日,唯品会发布了其未经审计的2019年第四季度和全年财报,财报数据显示,唯品会第四季度净营收增至293亿元(约42亿美元),同比增长12.4%。按照通用会计准则,唯品会第四季度归属股东净利润为15亿元(约2亿美元),同比增长111.4%,高于市场预期。

与此同时,2019全年唯品会净营收达930亿元(约合134亿美元),同比增长13%;按照通用会计准则,归属股东净利润为40亿元(约5.7亿美元),同比增长88.7%,总订单数为5.663亿单,同比增长29%;活跃用户数增至6900万人,同比增长14%。

在利润、总订单数、活跃用户等经营指标良好的态势之下,财报发布当日,唯品会的股价暴涨26.98%。

净利润大幅增长的原因,唯品会将它主要归结于,2019年11月唯品会终止旗下自营快递品骏的快递业务,并委托顺丰提供配送服务。终止品骏快递配送业务给唯品会带来了重资产和人员方面支出的下降和利润的提升。

值得注意的是,唯品会的公益之行还被赋予了浓厚的“电商风”。

2017年5月,唯品会结合“特卖”的特点打造了“唯爱工坊”这一特色电商公益平台,为公益商品提供成熟的电商平台支持,所有的商品唯品会零利润销售,并补贴运营和物流成本,打通公益商品前端生产与终端销售,让生产公益商品的贫困妈妈等群体获得有尊严且可持续的收入。包括“唯爱工坊”在内,公益助学、“唯爱·妈妈+”幸福赋能计划和“唯爱助农”成了唯品会“唯爱”系列旗舰公益项目,让唯品会这家企业的内核变得更加丰满。

从唯品会的公益事业轨迹来看,它追求的是长期、持续的微公益慈善。这也是唯品会将品牌和公益不断深入融合的结果。多年的公益之行,效果显著。截至2019年12月,唯品会累计投入公益资金超过2亿元,涵盖公益行业资助、善款捐赠、公益项目运营等等。

可以想见,回归“特卖”战略的唯品会,将在深化自身“护城河”的同时,进一步结合品牌和公益,打造出更多的公益亮点,丰富企业内涵。


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